キューバの公式新聞に商業広告が掲載される

「キューバのアマゾン」の広告付き

投稿者: 14yメディオ

ハバナ・タイムズ – キューバの共産主義報道機関は、今週金曜日、民間企業が費用を負担した初の商業広告を掲載することで、嫌われている資本主義メディアと歩調を合わせた。 共産党のウェブサイト「Cubadebate」には零細企業「Cubamodela」の広告が掲載されている。同社は自らを「キューバのアマゾン」と称し、大多数の国民には手の届かない価格で商品を販売している。

出版物の末尾に示されているように、スポンサー付きのテキストは、エピグラフ publirreportaje とともに表示されますが、これには、ハバナ クラブからの 3 つとカウダル SA からの 1 つ、合計 5 つの以前のトピックのみが含まれています。 この機会に発表されたのは100％民間企業であり、1週間前に承認され、6か月後に発効する新しいソーシャルコミュニケーション法に対処しようとしている人々にとって先例となる。

新しい法律は、第38条1項で「その作品やサービスの国内外での商業化、広告の販売によって、その活動の財政的および物的保証を補完できる」と示すことで、キューバのメディアで以前は禁止されていた慣行を紙面上に載せた。公共的機能の履行が損なわれない限り、スペース、スポンサーシップ、国内および国際的な協力プロジェクト、その他の手段はすべて法的に認められています。」

しかし、この最初の広告主は Cubadebate にとって見知らぬ人ではありません。 2015 年にハバナとワシントンの間の雪解けの波の中で設立された Cubamodela は、モデル、写真家、その他の人々の環境への関心の交換に特化したプラットフォームとして誕生しましたが、すぐにメイクアップを目的とした Web サイトへと進化し始めました。 、衣装またはレンタルを提供しています。 数年間このパノラマをナビゲートした後、2021 年末、創設者兼ディレクターのアレハンドロ ペニャルベルは、自社の製品やサービスを宣伝するために彼のプラットフォームを使用したいと考えていた他の自営業者と関わりました。

「現在、私たちのビジネスは、革製品、宝飾品、おもちゃ、家具、手作りワインから、写真撮影サービスや結婚式用の衣装レンタルに至るまで、約18社の地元企業と結びついています」とハバナ大学経済学部卒業生のペニャルベル氏はクバデベートに語った。 2022 年 4 月。

メディアはこのオンライン商取引プラットフォームを広く取り上げました。当時はまだ購入した商品を自宅に届けることはできていませんでしたが、すでに 2023 年にリリースされる新しいページを準備していました。そこには、衣類や宝飾品からスペアパーツに至るまで、あらゆるものが見つかります。ペット製品と食品は、創設者が発表したように、はるかに控えめな方法ではあるものの、アメリカの巨大企業アマゾンを参照する方法で部門ごとに組織されています。

「私たちは販売し、魅力的なものにして、国民のニーズを満たすことに貢献したいと考えています。私たちは国内と国外の両方の支払いを受け入れます。キューバ国外に親戚がいる人は、キューバから支払うことで購入を実行でき、節約額はさらに大きくなります。」 」とペニャルベール氏は宣伝記事で述べている。

ビジネスの鍵の一つは、コスト削減を可能にする「国内生産者とのつながり」だ。 そのディレクターは、Cubamodela は特に自営業者やキューバの起業家が自社の製品を提供するためのショーケースであり、ウェブがすでに持っていると思われる人気のおかげで知名度を獲得し、そのポジショニングを向上させていると主張しています。

キャンペーンのスローガンには「太陽の下で行列に並ぶ必要はもうありません」とあります。 この実業家は、最も売れている製品がスパゲッティ、トマトペースト、洗剤であることを認識しており、それらの価格は「ほとんどの民間販売店」の価格より安いと主張しているが、製品はヨーロッパ、米国、メキシコと比較すると非常に高価である。 セール中にもかかわらず、パスタのパッケージは 1.50 ドル、トイレットペーパーは 32 ロール入りで 16 ドルに達します。

キューバの経済学者エリアス・アモールは、この商業は「賃金と価格の関係に注意を払う必要のない、購買力の高い非常に特定の層の顧客を惹きつけている」と説明する。あるいは、激しいラインが知られておらず、その悪影響を実験する必要もなく、競争力のあるオファーにコンテンツを提供するためにキューバモデラの広告とマーケティングが強調している側面がある。」

この専門家は、自身のブログで Cubadebate に掲載されたプロモーションからのオンライン商取引に関するエントリを捧げており、Cubamodela のようなアイデアは非常に良いニュースであると考えています。 アモール氏はプロジェクトを分析し、製品の品質と供給の安定性を保証するサプライヤーとの関係の展開など、「本当に興味深いアイデアを考えた」としてキューバモデルラを称賛した。

「もちろん、これは共産主義国営商取引では決してできなかったでしょう。64年間、何も提供するものがない空き店舗が続いていました。」

しかし、この経済学者は、この実験の限界も認識している。それはまさに、この実験が対象とするのは人口の一部であり、最もニーズを抱えている人々が再び除外されることになるからだ。 「いずれにせよ、オンライン商取引は購買力の高い顧客という非常に特定の層にのみ利用されており、彼らは報酬と価格の関係に注意を払っていないことが容易に推測できます。大多数の層と共存する市場セグメント給料や年金だけでは購買力が微々たるものであるため、前述の暑さ、バスの交通の悪さ、列に並ぶことで人生を無駄にせざるを得ない人々が現在キューバに存在しており、何者も存在しない。 「彼らは彼らを避けているように見えますが、その逆です。国営部門の倹約に直面して、民間部門はその状況を利用しています」と彼は結論付けた。

レジーナ・アナヴィによる翻訳キューバを翻訳する

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